城读│社交媒体如何成为炒作呆板,可以颠覆政治、经济和大众康健?

作者:m6米乐发布时间:2021-11-17 00:41

本文摘要:城读│社交媒体如何成为炒作呆板,可以颠覆政治、经济和大众康健? 327 社交媒体如何成为炒作呆板,可以颠覆政治、经济和大众康健? 炒作呆板的三驾马车:数字社交网络、呆板智能和智能手机。

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城读│社交媒体如何成为炒作呆板,可以颠覆政治、经济和大众康健? 327 社交媒体如何成为炒作呆板,可以颠覆政治、经济和大众康健? 炒作呆板的三驾马车:数字社交网络、呆板智能和智能手机。Sinan Aral, 2020. The Hype Machine: How Social Media Disrupts Our Elections, Our Economy, and Our Health—and How We Must Adapt, Penguin Random House. https://www.penguinrandomhouse.com/books/570128/the-hype-machine-by-sinan-aral/ 2020年的新冠病毒全球大风行影响波及全世界的卫生系统、经济和日常糊口的各方各面。个中,新冠肺炎的一个戏剧性后果是它给全球通信系统带来忽然的打击。

当病毒把人类从陌头赶抵家里时,它把数十亿人推到条记本电脑和智能手机上,争先恐后地上网。线下世界静止的那一天,线上世界像数字丛林大火一样点燃了。人们对社交媒体的需求急剧上升。

我们依靠社交媒体得到人际接洽、社会支持和救命信息。但社交媒体也是一个错误信息大锅,内里充斥着关于即将到来的封城和虚假治疗、中美之间的民族主义指责、以及旨在煽动惧怕火焰的外国干预干与等种种假新闻。在新冠肺炎危机中,隐私辩说有了新意义,因为“监控本钱主义”的威胁演酿成了救命的“疾病监控”。

社交媒体监控对隐私的危害与社交媒体监控对康健的答应形成光鲜对比。有人认为监控值得冒隐私风险,有人则认为风险大于收益。

那么,对社交媒体的这些观念,哪个是正确的,它是答应还是危险?社交媒体是一种向善的气力、团体聪明和连合的气力吗?还是一种祸患,应该将之丢弃? 换言之,社交媒体是促进有意义的接洽、互助、社会支持和获取救命信息的气力?还是一台宣传呆板,假如不加以节制,将会粉碎民主、公民社会和大众卫生?社交媒体的答应可否在没有危险的环境下实现?抑或两者之间具有不行支解的接洽? 麻省理工学院斯隆办理学院传授锡南•阿拉尔(Sinan Aral)在他的新书《炒作呆板:社交媒体如何颠覆政治选举、经济和康健以及我们应该奈何调解》中对我们时代最大的通讯气力社交媒体举行科学分解。阿拉尔是麻省理工学院数字经济倡议的卖力人,本书是他二十多年致力于社交媒体研究的结果。

展开全文 阿拉尔把由社交媒体缔造的及时通信生态系统称为“炒作呆板”。炒作呆板缔造了人与人之间一种底子性的彼此依赖,塑造了我们的思想、概念和行为。这种彼此依存由数字网络促成,并由呆板智能引导。

它们配合重塑了人类社交网络的演化以及流过个中的信息流。这些数字网络将“炒作呆板”的节制权交给那些盼望将全球对话引向实现自身目的、塑造公家舆论,并最终改变人类行为的民族国度、企业和小我私家。

炒作呆板的设计以及我们使用它的方式,正在重塑我们的组织和糊口。与新冠肺炎全球大风行病将世界推向大范围社交媒体之前比拟,今天的炒作呆板更有现实意义。阿拉尔认为,社交媒体可以带来令人难以置信的出产力、创新、社会福利、民主化、平等、康健、努力、连合和进步的海潮。

与此同时,假如不加以节制,社交媒体也会给民主、经济和康健带来致命冲击。今天,我们正处在这些现实的十字路口。

《炒作呆板》的中心论点是,我们可以实现社交媒体的答应,同时制止危险。要做到这一点,我们必需从对社交媒体如何影响我们的扶手椅式理论中走出来,对社交媒体的事情道理举行严谨的科学研究。通过调查炒作呆板如何实际运作,并运用科学来解读其影响,我们可以配合引导这艘船远离前方礁石,进入安静水域。

本书的方针是描述炒作呆板如何运作的科学,探讨炒作呆板如何影响政治、贸易和人际关系;探讨炒作呆板对社会的正面和负面后果;并接头我们如何通过公司政策、社会规范、当局羁系和更先进的软件代码来实现炒作呆板的答应,同时制止其危险。阿拉尔认为,在接下来的18到24个月里,我们在如何设计、羁系、钱币化和使用社交媒体方面所做的决定,将决定我们走向哪条门路。

我们正处在一个十字路口。为了采纳卖力任的动作,我们必需相识社交媒体是如何运作的。新社交时代的光降 如今,我们的星球时时刻刻都在跳动着数以万亿计的数字社交信号,用状态更新、新闻故事、推特、捅一捅(poke)、帖子、推荐、告白、通知、分享、签到以及来自社交网络挚友、新闻媒体、告白商和群体的评价等信息流轰炸着我们。

这些信号通过脸书、色拉布(Snapchat)、照片墙(Instagram)、油管和推特等平台通报到我们永远在线的移动设备上,并通过旨在优化毗连,加快互动,并通过量身定制的内容流最大化介入度的算法发送到我们的社交网络。与此同时,这些信号具有极大的厘革性,它们正在使我们的社会超社交化,放大公共说服的范围,并缔造出一种趋势的虐政。它们通过将同侪的影响力注入我们的日常决议,筹谋人口范围的行为改变,并增强注意力经济来实现这一方针。我把这种由超社交化、个别化的公共说服和趋势虐政构成的三驾马车称为新社交时代。

新社交时代的惊人之处在于,十五年前,这种数字社交信号的嘈杂甚至还不存在。短短十五年前,我们只用电话、传真机和电子邮件来促进我们的数字接洽。今天,跟着日益增多的新社交技能不停上线,2002年Friendster呈现,2003年MySpace呈现,2004年脸书呈现,2006年推特呈现,2009年WhatsApp呈现,2010年照片墙呈现,2011年微信呈现,2012年抖音呈现。而我们却对它们如何改变我们知之甚少。

假新闻如何颠覆政权?假新闻如何影响选举?假新闻如何影响大众卫生?为什么伴侣圈会影响你看什么新闻、影响你是否运动、影响你跟谁约会、影响你的情绪?为什么网红可以说服我们买买买?社交媒体如何改变我们的大脑?本书都有科学阐发息争释。比方,本书先容了假新闻的科学。假新闻比真相流传得更远、更快、更深、更广,有时两者相差是数量级的。

真相很少能流传到1000人以上,而前1%的假新闻凡是能流传到10万人之多。真相达到1500人所需时间约莫是假新闻的6倍,而在转发级联中,真相从初始推文出发至转发10次的时间是假新闻的20倍。在每一个级联深度中,假新闻的流传规模明明比真相更广,转发的奇特用户也更多。政治假新闻比其他种别的假新闻流传更深更广,笼罩的人群更多,流传病毒性更强。

它达到2万多人的速度比其他所有类型的假新闻达到1万人的速度快了近3倍。社交网络就是电脑 “社交网络就是电脑”是挂在脸书总部的一幅画。苹果卖的是电脑,而脸书卖的是网络。

这幅画描述了一种世界观,即社会本质上是一个巨大的信息处置惩罚器,将想法、观点和概念从一小我私家传给另一小我私家,每小我私家就像大脑中的神经元或神经网络中的节点,每个节点相互发射突触,体现为个别决议和行为,比方购置什么产物、给谁投票、与谁约会等,每分钟数十亿次,每天如此。在这个类比中,我们就是节点,而我们配合居住的信息处置惩罚呆板的架构就是社交网络。由脸书、推特、WhatsApp、微信和照片墙聚合而成的数字毗连的社交网络就是电脑。

假如说社交网络就是电脑,那么它在处置惩罚什么呢? 通过这台电脑——这台毗连我们所有人的巨型信息处置惩罚器——信息流潮起潮落,包罗了想法、发起、政治信息、动作招呼、艺术和文化转变、令人震惊的恐怖事件新闻、事实、数字、思维方式、倡议,甚至另有愚蠢的猫咪图片和看起来像蓝莓松饼的吉娃娃的照片墙模因等。炒作呆板,就其焦点而言,是一个信息处置惩罚器,调治和引导社会人与人之间以及人、品牌、当局、媒体和国际组织之间的信息流动。作为这个网络中的节点,我们自身就是信息处置惩罚者和决议者。

我们在日常糊口中,购物、投票、约会、倡议、公布、分享、筹谋流经网络的信息。我们履历的社会团体成果是我们所做的小我私家决议的荟萃,而这些决议又受到我们经由各类媒体(包括企业广播媒体和今天更为重要的社交媒体)所打仗到的信息、思想和概念的影响。炒作呆板的组成 三种技能使炒作呆板成为可能。

数字社交网络、呆板智能和智能手机的设计和成长配合决定炒作呆板如何架构着我们的世界。在很大水平上,数字社交网络架构了社会的信息流。呆板智能通过挚友推荐引导数字社交网络的成长,通过反馈算法引导信息在网络上流动。

智能手机为炒作呆板缔造了一个“永远开启”的情况,让它们在个中运行。它们从我们的行为和概念中进修,并将有关我们的行为和概念准确到秒的精细数据反馈到呆板智能中,从而布局化我们对信息的获取以及我们所打仗到的概念和信念。

数字社交网络、呆板智能和智能手机这三驾马车改变了信息的出产和消费方式,改变了我们的信息获取方式,改变了我们的行为方式,如此这般,炒作呆板改变了我们。社交网络的两个纪律直接影响了我们今天对于炒作呆板的体验。第一,组团性,社交网络的组团性比随机形成的更强,社交网络形成麋集组团,组团内部高度毗连,远高于组团之间的毗连。

第二,同质性,相似的人彼此毗连。这两个特性解释了为什么炒作呆板促进了政治极化和覆信室,流传假新闻,并发生巨大的营销投资回报。理解组团性和同质性对于理解炒作呆板至关重要。炒作呆板框架包括三种技能、四个杠杆和三个趋势,三者配合促进社交媒体不停成长并发生种种后果。

数字社交网络、呆板智能和智能手机的联合,组成了这场人类通讯革命的技能支柱。这三种技能的彼此感化鞭策了炒作呆板三个大范围趋势的呈现。

超社交化将我们接入来自伴侣、家人和群体的数量惊人的新数字社交信号,将我们的思想、行为和动作与30多亿人的思想、行为和动作毗连起来,形成新的蜂巢思维。个别化的公共说服缔造了新一波有针对性的、个别定制的说服信息,旨在影响我们购置什么、给谁投票,甚至去爱哪小我私家。

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而注意力经济的制度化让我们长时间介入个中,足以让我们的注意力钱币化,并缔造出一种趋势的虐政。我们有四个杠杆来引导这艘炒作呆板之船:款项、代码、规范和法令。通过深思熟虑,谨慎配置办理社会技能的贸易模式和经济激励办法,配置编程算法的软件代码,配置应用技能的规范,以及拟定解决市场失灵问题的法令,我们可以并且必需改变我们与炒作呆板之间关系的性质。

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